文化遗产在文旅融合视角下的活化路径以南京城(2)

4.2 依托城墙文创，将城墙“带回家”

深入发掘南京城墙馆藏文化资源，提炼南京城墙设计元素，推动文化创意产品的开发。将南京城墙的独特文化内涵与时尚创新相结合，以产品设计的创意性与可行性相结合为基本原则，将南京城墙文创塑造成有影响力和示范作用的文化品牌，吸引更多游客来南京城墙，将博物馆“带回家”。①依托馆藏资源，结合城墙自身实际，采取独立开发、合作、授权、知识产权作价入股等多种模式进行产品研发。同时开展众创、众筹等文创征集活动，利用限量复制、版权成交加大文创开发力度，打造城墙“明星”产品，塑造南京城墙文化IP。②建立系统的商标保护体系，积极打造南京城墙文创自主品牌并进行商标注册，对自主文创产品进行系统化版权注册。③以特色文创活动为载体，开发配套文创产品，融入文化、旅游、体育、研学等多样元素，借助城墙旅游资源，带动城墙文化的跨界融合。④在景区重要节点及博物馆内设立城墙文创展示中心，南京城墙可在内部空间搭建文创展示柜台，同时与周边的重点旅游景区协调联动，形成“城墙礼物”系列文创展销，并建立城墙“微店”，开启线上文创产品销售。⑤发挥中国明清城墙申遗牵头城市的示范作用，建立明清城墙文创联盟，开发城墙申遗系列文创产品，为申遗工作助力。⑥与国际国内知名的化妆品、服饰、皮具、首饰、玩具、文具等品牌合作，共同设计推出“跨界合作限量款”特色商品系列。

4.3 开启“微演艺”场景，打造文旅演艺品牌

夜间旅游消费具有巨大的市场潜力，南京城墙应发挥自身的场所、空间资源、历史和文化的优势，积极探索和推动城墙夜间文旅发展模式，开启以城墙为主题的“微演艺”场景。以城墙历史文化为载体，整合当地特色非遗、地方戏曲等文化艺术资源，开创“大明武士会”“烟笼台城”“狮子山下出狮仪式”等带有浓厚文化气息的微节目，形成定期公益性巡回展演。同时结合节假日、城市重要节庆活动同步举办活动，力争将城墙演艺与南京市以及关联景区的活动结合起来，形成如“千古情系列”“印象系列”等旅游演艺品牌，通过发展城墙“微演艺”打造南京城墙文旅品牌。

[1]徐慧，沈怡丽，陆星良，等.文化创意视角下博物馆文化历史价值活化研究—以南京博物院为例[J].产业与科技论坛，2016（16）：80-83.

[2]刘博.文旅融合发展下的博物馆公众服务创新理念探讨[J].科技经济导刊，2018（33）：226-227.

[3]周洲，李长奇.文化导向下的区域旅游文化产业活化与再生[J].安徽建筑，2013（6）：9-10.

文章来源：《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/qikandaodu/2021/0226/892.html