- · 《自然与文化遗产研究》[05/29]
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泉州海上丝绸之路文化创意产品开发研究(3)
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摘要:(二)功能创新策略 消费者购买文化创意产品往往是因其能够满足消费者的某种需要,从马斯洛需求层次理论来看,消费者在物质需要得到满足后还会产
(二)功能创新策略
消费者购买文化创意产品往往是因其能够满足消费者的某种需要,从马斯洛需求层次理论来看,消费者在物质需要得到满足后还会产生更高层次的情感需要和精神需要。因此,泉州海丝文创产品应从人性化角度出发,融入循环设计、绿色设计等理念,更好地满足消费者高层次需求。基于KANO模型②,首先,要满足消费者的基本型需求,即对泉州海上丝绸之路的特征需求以及产品的审美需求。其次,尽力满足购买者的期望型需求,使文创产品优于竞争对手且有所不同。最后,争取实现顾客的兴奋型需求,为泉州海丝文化传播建立牢固的传播载体。同时,泉州海上丝绸之路文创产品设计还应注重产品开发的系列化,在品牌、色彩与包装等要素上对产品进行系统化、标准化的设计,能够在满足消费者审美需求、给予其较强视觉冲击力的同时,提升海丝文创产品的功能性与特征的鲜明度,使其具有更高的消费价值。例如中国航海博物馆文创产品系列——朝宗于海手账本礼盒,包括了手账本、插画、书衣(礼纸)和纸胶带,将历史与艺术、传统文化与现代书法设计相结合,兼具了记录、美工与传承传统文化的功能,不仅提高了中国航海博物馆文创产品的销售量,带来经济效益,更提高了该博物馆的知名度与整体形象,进一步传播了中国航海文明。
(三)科技创新策略
运用现代表现手法,扩大现代科技的应用领域,丰富泉州海丝文创产品的视觉元素,锐化海丝文化的视觉传达,促进跨界融合发展。首先,对于尚处开发阶段的产品,使用3D打印技术、计算机辅助设计的矢量图绘制,创新视觉效果,简化制作工艺,重构生产体系,减少人工成本。使用人工智能、大数据技术辅助文创产品的IP孵化,为文创产品批量生产与品牌效应形成提供更多可能。对于现有海丝文创产品,利用计算机技术对外观设计、包装接口等做优化处理,提高文创产品品质,满足消费者视觉体验。其次,现阶段泉州海丝文创产品多停留于单一感官体验层面,文创产品的科技创新水平仍需进一步提高。可借鉴北京故宫博物院举办的《清明上河图》AR展,运用360度全息沉浸交互和4D球幕影像等技术,在泉州海外交通史博物馆举办海丝文化展、郑和下西洋场景模拟等浸入式交互体验,提高产品创意性、趣味性,从多感官角度拉近泉州海外交通史博物馆、海丝文化与消费者的距离。再次,将文创产业与信息技术产业结合,设计研发《泉州海丝文化》App。线上浓缩整合海丝文化,向社会公众宣传泉州建筑、宗教、美食等地域文化;线下对接泉州市各大文创单位,在App上出售文创产品,同时增设预订与短途配送系统,根据消费者需求为其定做文创产品,规范化与个性化双管齐下,共同提升服务质量。最后,提高科技在泉州海丝文创产品开发过程中的地位。将新兴科技融合进文创产品的设计、生产、销售全过程,重点弘扬优秀传统文化艺术,如设计简易版提线木偶、梨园戏改良服装、南音八音盒等,将艺术与生活结合。通过多种方式实现科技应用与文化传播协同发展,使泉州海丝文化与时俱进,历久弥新。
(四)环保创新策略
文创产品是文化传播者与文化接收者之间简洁、实在与诚信交流的载体,但其开发存在包装造型同质化严重与过度包装问题。因此,运用绿色生态的设计与使用可循环利用的环保材料,从而实现经济、社会、生态效益的优化,可以有效地解决问题。泉州海丝文创产品环保创新体现在三方面:第一,将环保体现在材料上。泉州市首届文创产品展中展出了以环保瓦楞纸作为原材料的“纸船”,低碳环保材料制作出的文创产品既有利于个人健康,也符合可持续发展的环境保护理念。泉州海丝文创产品整体塑形过程中可以选用基础无毒无害型的可再生天然材料(如竹、木材、天然石材等),在装饰文创产品时选用环保漆料(如生物乳胶漆等)。第二,将环保体现在包装上。在进行文创产品包装设计时,采用可再生、可食性、可降解和天然纸质包装材料,使包装废弃物不产生二次污染。第三,将环保体现在设计上。除了在用料与包装方面加大环保力度外,还可以采用最真实自然的原生态设计,将文创产品设计为具有海丝元素的自然景物,在传播海丝文化的同时,向购买者传递环保理念。设计工艺的简洁化也为文创产品的开发做出了更低成本的贡献,其中包括图形、色彩与版式设计,更凸显产品的独特性与视觉文化感张力。
文章来源:《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/qikandaodu/2021/0126/847.html