泉州海上丝绸之路文化创意产品开发研究(2)

泉州海上丝绸之路文创产品可以通过科技创新和功能创新，将海丝文化的历史用生动形象、通俗易懂的方式展现在文创产品上，让游客能够轻松地获取相关知识，使文创产品更好地诠释海丝文化的现实意义，以“润物无声”的方式传达海丝精神。当然，开发泉州海上丝绸之路文创产品不应只注重面向世界的海丝文化教育，要先做到面向本地的乡土历史教育，守住初心方能行远，使优质的文创产品唤醒社会公众对泉州海丝文化的保护与传承意识，增强保护理念，践行文化传承。

（三）经济价值

文创产品的开发和创新在推动精神文明发展的同时，也能够为当地带来一定的经济效益。泉州海上丝绸之路文创产品的创新性开发将推出更多性能强、创意新、外观美、符合现代需求的文创产品，当产品的各方面特点能够让市场消费需求扩大时，产品本身的经济价值也将随之提升。

同时，将富有创意的泉州海丝文创产品作为信息载体，使其经济价值不仅体现和停留于交易过程之中，也落实到与之相关的产业综合效益上。文创产品能够起到良好的宣传作用，进而提高泉州的知名度和影响力，帮助泉州塑造起旅游目的地形象，吸引更多游客前往泉州了解海丝文化，促进泉州旅游经济蓬勃发展。同时，泉州海丝文创产品的设计和开发能够使社会公众的目光聚焦于泉州海丝文创产品，从而推动文创产业和相关企业的可持续发展，有助于打造文创产品品牌、建立相关文创产业平台、调整产业结构等。

（四）实用价值

文创产品的纪念意义往往通过产品的观赏性和实用性来传达和体现④。市面上常见的地方文创产品多以装饰品、艺术摆件、挂件等为主，其中价格较高的通常是一些用料高档、设计精美的文物仿制品、大体积装饰物等。这些文创产品往往仅在美学观赏上具有较高价值，但缺乏一定的实用价值，难以在现今的文创产品消费者市场中获得较大的市场竞争力和吸引力。这表明实用价值亦是评价一件优秀文创产品的重要指标，例如“2019年‘润物无声’泉州旅游商品创意设计大赛”中入围24强的一件喜鹊造型的作品，在体现“喜”文化和“茶”文化的同时，它还是一款能够点香的音乐播放器，巧妙地将海丝文化融入购买者的日常生活中，让大众了解到文创产品不仅可以“好看”，同样可以“好用”。

在日常生活中，消费者往往注重产品的实用程度，相较于单纯的艺术装饰品而言，消费者更加青睐实用性强的产品。而对泉州海上丝绸之路文化创意产品进行创新开发就能够在分析和总结现有文创产品的基础之上，结合市场需求，增强文创产品的实用性，使文创产品在外观符合消费者艺术审美，在性能和功能上满足现代消费者的日常生活需求，拉近大众与海丝文化之间的距离，进而让泉州海丝文化在大众生活中得以传播和传承。

三、泉州海上丝绸之路文化创意产品开发的总体策略

基于如何使文化创意产品设计在不失地域性与文化性的情况下兼具实用性、观赏性、独特性、环保性与智慧化的问题，本文以产品的生产过程为依据，从设计理念、生产方式方面进行思考，提出了泉州海上丝绸之路文化创意产品开发的总体策略，分别为文创产品的元素创新策略、功能创新策略、科技创新策略与环保创新策略。

（一）元素创新策略

以泉州海外交通史博物馆为例，其虽是中国唯一一个以海外交通史为专题的博物馆，但馆内馆藏品未能与文创产品结合而有效传达和展现海丝文化的深厚意蕴。消费者对“东亚文化之都”的海丝印象被一定程度地削弱。而将馆藏文物形象作为设计元素融入文创产品设计开发过程中，既能促进泉州海丝文创产品的长足发展，又能提高泉州海交馆的社会关注度。首先，充分发掘馆藏品的文化底蕴，阐释海丝文化的历史价值，并在文创产品中赋予现实意义，多维度地展示文创产品，引起消费者的共鸣。以代表性较强的馆藏文物形象作为核心元素，紧紧围绕泉州海交馆的尖底海船、雅美人船、孔雀绿釉大瓶等馆藏精品，设计开发主打产品。其次，综合博物馆的陈列展示功能，将馆藏品元素融于实用类的文创产品中，寓教于无形。如开发印有尖底海船的稿纸类文具产品、设计郑和下西洋船队模型立体拼图、福船型茶具、出版水密隔舱和多重板结构解密书籍等产品。最后，注重文创产品开发的事件性⑤，以泉州港为中心定位，选取馆藏品所涉及的著名的历史事件开发系列文创产品，将单独的文化元素形成多个品类系列，解决博物馆内文创产品分门别类较为杂乱的问题⑥。文创产品与事件关联度高，表达一目了然，再通过逼真的制作和考究的工艺赢得消费者的关注⑤，增进其对泉州海丝文化的了解，提高地域文化软实力。

文章来源：《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/qikandaodu/2021/0126/847.html